Opiniotwórczość polskich blogerek oraz etyka współprac - wyniki moich badań przeprowadzonych w ramach pracy licencjackiej :)

Uff, wczoraj nastąpił wielki dzień - obroniłam się! :D Na razie to tylko licencjat, ale jednak :) Tydzień wcześniej zdawałam duuuży egzamin z 3 lat studiowania, przy którym obrona to już była swego rodzaju formalność ;). Na szczęście i z jednego, i z drugiego egzaminu dostałam 5,0 :).

Chciałam jeszcze raz podziękować Wam za pomoc w badaniach do pracy! :) Teraz mam dla Was obiecane wnioski płynące z badań.

A więc, w ramach badania przygotowałam 2 ankiety - dla czytelniczek blogów i dla samych blogerek. W ankiecie czytelniczej mogły wziąć udział jedynie te z Was, które nie prowadzą własnego bloga. W sumie ankiety wypełniło 165 czytelniczek i 137 blogerek. To o wiele więcej, niż niezbędne minimum, za co bardzo dziękuję! :)

Zastanawiałam się, w jakiej formie przedstawić Wam badania, ale stwierdziłam, że najprościej będzie mi po prostu przedstawić wykresy - wnioski płyną z nich same ;). Zacznę od ankiety czytelniczej:

Wśród odpowiedzi "inne" pojawiły się następujące odpowiedzi:

• Uważam, że blogerce zależy jedynie na otrzymywaniu darmowych produktów/wynagrodzenia i/lub możliwości brania udziału w kampaniach;
• Nie chce mi się czytać o ciągłych współpracach. Z czasem odczuwam, że blog jest tylko dla darmowych produktów prowadzony a od czasu do czasu coś własnego w nim jest;
• Widzę, że blog jest popularny i to zwiększa moje zaufanie;
• To zależy od blogerki, jeśli recenzje są rzetelne i uczciwe, nienachalne i nie polegają na „wpisach sponsorowanych” – lubię je czytać, bo interesuję się tym tematem i wręcz cieszę się, że dana blogerka, którą darzę sympatią mogła dany produkt przetestować;
• Przestaję zaglądać, czekam aż zakończą się wpisy tego typu. Hurtowe publikowanie recenzji tego samego produktu/urządzenia na wielu blogach w tym samym czasie zmniejsza moje zainteresowanie tymi stronami.
• Uważam, że blog jest po to, aby pokazać część siebie, a co za tym idzie kosmetyków używanych na co dzień, sprawdzonych, wybranych osobiście przez blogerkę a nie tylko tych, które blogerka otrzymuje w ramach współpracy. Kiedy jest więcej wpisów „od siebie” b… (wpis niedokończony);
• Odnoszę wrażenie, że blog został założony wyłącznie po to, by „załapać się” na parę darmowych produktów;
• Im więcej produktów, tym bardziej pobieżne recenzje;
• Uważam, że blog jest profesjonalny skoro firmy z nim współpracują.

Wyniki ankiety przeprowadzonej wśród samych blogerek prezentują się następująco:

Co ciekawe, odpowiedź "żadną" zaznaczyły blogerki ze wszystkich możliwych "staży" swojej blogowej działalności, zarówno te z najmłodszymi blogami, jak i "stare wyjadaczki" ;). Ten wariant zaznaczyło 48% blogerek ze stażem 1-6 miesięcy, 17% blogerek o stażu 7-11 miesięcy i 35% blogerek o stażu 1-3 lata.

4. Jakie rodzaje współpracy na blogu nawiązywała Pani z firmami kosmetycznymi? (można było zaznaczyć dowolną liczbę odpowiedzi)

• Testowanie produktów kosmetycznych przed ich premierą na rynku powszechnie dostępnym dla konsumentów - 21%
• Testowanie produktów kosmetycznych obecnie dostępnych na rynku powszechnie dostępnym dla konsumentów - 41%
• Konkursy, próbki, rozdania dla czytelników bloga - 19%
• Otrzymywanie wynagrodzenia finansowego za stworzenie konkretnej treści - 5%
• Udział w grupach fokusowych - 1%
• Standardowa reklama na stronie (np. w formie banneru) - 10%
• Branie udziału w promocjach nie skupionych na blogach - 2%
• Inne, jakie? - 1%
• Eventy promocyjne
• Kosmetyki dla mnie, w zamian za info o konkursie, w którym i tak chciałam wziąć udział

5. Które z tych rodzajów współpracy na blogu nawiązywała Pani z firmami kosmetycznymi najczęściej? (można było zaznaczyć max. 3 odpowiedzi)

• Testowanie produktów kosmetycznych przed ich premierą na rynku powszechnie dostępnym dla konsumentów - 14%
• Testowanie produktów kosmetycznych obecnie dostępnych na rynku powszechnie dostępnym dla konsumentów - 67%
• Konkursy, próbki, rozdania dla czytelników bloga - 10%
• Otrzymywanie wynagrodzenia finansowego za stworzenie konkretnej treści - 1%
• Udział w grupach fokusowych - 0%
• Standardowa reklama na stronie (np. w formie banneru) - 7%
• Branie udziału w promocjach nie skupionych na blogach - 0%
• Inne, jakie? - 1%
• Kosmetyki dla mnie, w zamian za info o konkursie, w którym i tak chciałam wziąć udział

Jakie były powody odrzucenia przez Panią współpracy?

• Proponowane przez firmę produkty kosmetyczne nie odpowiadały moim potrzebom (np. posiadałam wystarczającą ilość produktów tego typu) - 22%
• Proponowane przez firmę produkty kosmetyczne nie odpowiadały moim oczekiwaniom (np. nie lubię danej marki, nie interesuje mnie jej asortyment) - 16%
• Proponowana przez firmę ilość i rodzaj produktów kosmetycznych nie był miarodajny względem pracy, jaką musiałabym włożyć we współpracę - 16%
• Nie mogłabym testować danego produktu kosmetycznego ze względu na typ posiadanej skóry, włosów etc. - 19%
• Firma chciała wpłynąć na recenzję na blogu (np. nie pozwalając publikować opinii nt. wad produktu) - 17%
• W tamtej chwili miałam nawiązaną wystarczającą lub/i satysfakcjonującą mnie liczbę współprac - 8%
• Inne - 2%
• Nie jestem zainteresowana współpracami, nie prowadzę bloga dla jakichkolwiek korzyści;
• Firma wymagała dodatkowo zamieszczenia na blogu banneru;
• Firma proponowała mi podejrzane umowy, które wiązały się z dużymi kosztami z mojej strony;
• Firma oferowała przesłanie próbek - nie piszę recenzji na podstawie samych próbek;
• Brak czasu na testowanie.

Takie wyniki badań pozwoliły na pozytywną weryfikację wszystkich postawionych przeze mnie hipotez:

1. Polskie blogerki kosmetyczne mają silny potencjał opiniotwórczy i można uznać je za liderki opinii, co wykorzystują firmy w swoich działaniach ePR.
2. Czytelnicy podczas podejmowania decyzji zakupowych często kierują się informacjami zamieszczonymi na polskich blogach kosmetycznych.
3. Wśród polskich blogów kosmetycznych współprace z firmami są zjawiskiem powszechnym i często spotykanym.
4. Polskie blogerki kosmetyczne podczas prowadzenia bloga i podejmowania współpracy kierują się zasadami etycznymi.
5. Zbyt duża ilość wpisów recenzujących produkty otrzymane w ramach współpracy na blogach kosmetycznych sprawia, że czytelnicy zaczynają negatywnie oceniać danego bloga.

Mam nadzieję, że badania okazały się dla Was interesujące :) 

Zapraszam do komentowania i dyskusji poniżej! :) Chętnie odpowiem też na Wasze ewentualne pytania :).